弱勢品牌突圍五大攻略
品牌是什么?是帶給眾多消費者的集體幻覺,是消費者產生購買的驅動力,是企業給消費者的價值承諾,是消費者與廠家之間消費權益的一種保證,是消費者生活品位的展示……關于品牌的概念和作用,眾說紛紜,但品牌對于企業發展的作用和意義,卻在眾多行業得到了高度的認同。然而,在當下,品牌似乎成為眾多行業二三線企業的一個魔咒,眼見一線強勢企業揮舞品牌利器,橫掃于四方,在不甘之余,又多了幾分郁悶。
“洗牌”、“整合”已經流行了很多年,倒下一小批,站起更多批,眾多的新品牌拔地而生。風生水起之時,各路英豪,逐鹿中原,究竟花落誰家,尚未有定數。放眼望去,整個市場,大的不強,小的不弱,“大象在咆哮,老虎在廝殺,野狼在行動,螃蟹在搗亂”的局勢沒有太大的改變。作為新生品牌,或者弱勢品牌,在這個目前缺乏領導品牌,且技術壁壘不強的行業中,還有很大的成長、突破機會。
二三線企業和新生企業在處于競爭劣勢的情況下,如何整合現有的有限資源與一線品牌抗衡,快速成長為知名品牌,乃至躋身于一線品牌,這是亟待解決的一個問題。本文僅從筆者從事的木地板行業為例,從策略突破的角度,做一個簡單的剖析,以起到拋磚引玉的作用。