殺雞取卵式的品牌塑造等于自殺
有人說當前是品牌危機的高發期,其實這和國內市場的浮躁有很大的關系。
國內市場是一個什么環境呢?
很多國外的品牌進入中國以后發現中國人更重視產品需求,品牌需求部分不是特別重視。因為,產品可以假冒偽劣,每個人都可以穿名牌,民工、老板都可以穿名牌,所有的品牌在中國都貶值。這說明,中國的市場環境從社會整體認識上還沒有達到一個高度。
現在,我們把產品在市場上做的已經沒有品牌情感欲望了,只是變成一種簡單的利益需求形式,就是說品牌的價值在中國市場上被無形貶值了。消費者只注重產品的需求利益,忘記了自己對品牌的情感利益也同樣有需求。
比如一個住高檔別墅的人,家里放一個國產的彩電,可能會怕鄰居串門笑話他:怎么買一個國產的?所以,他的消費心理就會使他買一個進口的,讓別人感覺這符合他的身-全球品牌網-份。其實,這是在他的情感上產生的變化,而不是需求方式的變化。
要知道,很多國外的產品現在也是在國內加工的。國內也有一些品牌產品和國外的品牌是一個款式,甚至是同樣的產品,只是品牌的符號不同而已。但是,國內的產品就賣不到國外品牌的那個價格。基于這些原因,造成國內企業在做品牌時,不是把情感價值做出來,而是想通過做品牌把價格提升起來。
實際上,整個社會對品牌的情感認同已經被破壞了,這種危害也不是一兩年能拯救過來的,而且從趨勢上看大家還在繼續破壞。
這是我感到非常痛心的地方。
我們不能忽視基礎去建高樓,殺雞取卵式的品牌塑造方式等于自殺。
我可以再舉個例子:如果一個人在談戀愛,而對方對他沒有累積起感情來,那么他就不可能被對方接受。現在,我們對品牌的認識就存在著這樣的誤區,以至于很多人認為沒有情感的品牌也能做起來。
大家可以想一想,這怎么可能呢?