其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯想到夏日海濱度假的浪漫情調。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯想到另外兩個英文單詞Luckys（幸運）和Luxury（精美華貴）。無論作何種解釋，這個品牌名稱對產品的優良品質起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內涵上超過它。

Pentium（奔騰）：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過程為例，對Pentium（奔騰）名字誕生的來龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開始研制代碼為P5（俗稱586）的處理器，期望1992年秋天導入市場。由于由數字構成的名字不能作為商標，于是英特爾公司任命KarenAlter負責P5的命名工作。她迅速組建一個廣告團隊來為新處理器選擇一個名字。他們要求新的品牌名字既要體現自己的特點，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標準時，團隊決定名字的必要條件是：①競爭者難以仿造；②可作為貿易標志；③指出新一代技術，以便有效地從上一代過渡過來；④有積極聯系，且適應全球；⑤支持英特爾品牌資產；⑥聽起來像一個部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過程中，團隊的初期目標受眾是零售消費者。盡管一個關鍵目的是建立早期采用者（即行業技術專家）對新產品的信任，但他們知道這個群體不會真正關心微處理器的真實名字。英特爾銷售團隊在為期2個月的對大量顧客進行的關于他們不采用數字名字的想法的調查中，有些消費者告訴英特爾不使用“586”而改變行業語言是不可行的。他們認為，行業變化太快，市場已經達到一定成熟水平，產品太復雜，重新教育消費者很困難。而另一些人，特別是技術老練的原始設備制造商（OEM），則喜歡這種區分英特爾技術的想法。他們認為，一個區別性的名字有利于將他們的產品與PC市場低級制造商的產品區別開，也有利于在工作站和服務器市場區別于不同的競爭者。為了給P5找一個好名字，英特爾進行了一項歷史上最昂貴的調查研究。除了任務團隊自己采用腦力風暴法產生的數以百計的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務。同時在公司范圍內舉辦命名競賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業內出版物ComputerResellerNews甚至自己進行命名比賽。此外，公司還收到來自世界各地許多個人主動提出的建議。一個16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的縮寫。全部選擇過程一共產生3300個名字。KarenAlter對這過程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽起來都是可怕的，因為它缺乏x86命名圖式的熟悉感。

似乎沒有令人激動的可保護的名字，但我們必須得到一個。我們將所有名字分成三個類別：①與英特爾密切聯系的；②技術上“冷酷的”，如建筑風格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過程中，英特爾公司進行非常具體的全球化的研究，以確保每個名字不會被復制，確保每個名字在各種語言中都是有效的。在確定了每個名字都是可注冊的和符合語言規則的之后，公司測驗了每個名字以及該名字與管理資訊系統（MIS）和美國、歐洲終端用戶相關的概念，以確定每個名字符合已經設定標準的程度。團隊還專門要求參加者評價每個名字的正面和負面聯想、是否容易記憶、使用globrand.com的意愿、對產品的適合性以及促銷的能力。類似的測驗除了在歐、美進行外，還在亞太地區和日本進行。任務團隊對10個測驗名字的每一個進行討論，并從每個類別中選擇一個呈送給名字選擇最高執行官。最終的三個名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執行官和任務團隊成員一起作出最后的選擇。會議由英特爾首席執行官Grove主持。他要求每個與會者從中選擇一個名字并說出原因。不足為奇的是，任務團隊成員幾乎是平均地支持三個名字。任務團隊的公關成員喜歡“InteLigence”，因為該名字是他們最容易向公眾解釋的。技術成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷售和營銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客。在所有的人（除了Grove和副總裁Carter）都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter（副總裁）走進Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來像基本元素。

摩黛絲（Modess）：

摩黛絲這是美國強生公司生產的背膠免帶式衛生棉，原品牌是Modess，在臺灣則為“摩黛絲”。其漢語品牌命名的確定是按照嚴格的科學步驟進行的。他們首先設計出若干名字，包括夢的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂、好自在等10個候選名字，隨后進行一系列的測驗。在記憶測驗中，發現美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學習測驗中，發現各名稱之間差異不大，沒有諧音問題。在偏好測驗中，夢的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯想測驗中，美貼適被聯想成為皮鞋產品，吸美樂被聯想為抽油煙機，夢的絲聯想到的都是一些少女的夢幻、神化、詩情畫意般的東西，摩黛絲的聯想則有一點穩重成熟之感。根據測驗結果，同時考慮使用衛生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲。

在國外，給產品命名已成為一個比較系統的龐大產業。據媒體報道，2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。隨著工商業的發展，商品越來越多，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重復的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學的發展，品牌命名已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，于是品牌命名產業應運而生。目前全球著名的命名機構有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標志公司），美國的Namestormers（命名風暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。是一個集品牌評估、資詢、設計與一體的全球性著名品牌發展機構，是品牌理論研究和實踐的先驅者，它每年為全球評定世界馳名商標，十分權威，命名是它從事的業務之一。Novamark主要是一個全球性的知識產權機構，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業形象設計機構，但如果是新公司或新產品需要設計形象，它也給它們命名。其余幾個機構則主要從事產品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創詞設計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創意（頭腦風暴）命名。