市民熟悉的方言諧音 看家紡兩所品牌命名背后

用市民熟悉的方言、土話及其諧音為家紡品牌命名，這對市民來說倍感親切，也有利于品牌的傳播。但方言商標最好與其適合的商品結合才具有生命力。

南京人有句口頭禪：“啊是的呀？”沒想到，這句話被一家專賣店演變成了一個家紡品牌的名稱。

記者近日發現，在我市羊皮巷冒出了一家名為“阿詩蒂婭”的家紡代理專賣店。店主告訴記者，該專賣店開張才幾個月，品牌及專賣店名稱是從南京土話中得到的靈感，取的就是“啊是的呀”的諧音。

為何要以南京土話的諧音為品牌命名？店主黃玉彬說，他創建這個品牌的初衷，就是要打造一個南京地產的家紡品牌。與市場上多數家紡加盟品牌都是經銷商、代理商經營模式不同，“阿詩蒂婭”自產自銷，是真正的“南京制造”。

用市民熟悉的方言、土話及其諧音為家紡連鎖品牌命名，在此之前已有很多商家嘗試過。如食用油品牌“豆維家”，就取自南京土話“都為家”的諧音，現已成為南京地產豆油的知名品牌。早在4年前，南京一企業主也注冊了“乖乖隆地咚”和“煩不了”兩個方言商標。有專家認為，言簡意賅、通俗易懂的方言，本身就已在一定范圍耳熟能詳、口口相傳，比新起的名稱更容易被記住和接受，甚至還能讓人產生親切感。同時，從市場營銷角度看，方言商標最好與其適合的商品結合才具有生命力，才有利于傳播。