中國最高建筑的命名煩惱！

610米，廣州電視塔是目前中國最高的建筑。也是2010年廣州亞運會的配套工程（偏形象工程）。

為了讓這個超高建筑起到宣傳城市的目的，政府部門和老百姓都希望給這個乳名叫“小蠻腰”的建筑取個很震撼的名字，最好能象“鳥巢”的名字一樣舉世矚目，或者能力壓上海 “東方明珠”（廣州人常常喜歡把北京和上海作為挑戰的對象），這樣才算揚眉吐氣。

由于期望值太高，又沒有清晰的brief，所以整個廣州人折騰了大半年，好像還沒有個結果！從民間的“小蠻腰”到網絡走紅的“羊巔峰”，再到拿走十萬元卻被廣泛質疑的“海心塔”，再到廣州市市長張廣寧表態說：名字還沒定，歡迎大家來給新電視塔命名！真是夠折騰的！

聽到這個消息之后，孫鵬很開心，因為，孫鵬知道，上海人聽到你花了十萬塊買了個名字叫“海心塔”，他們站在 “東方明珠”上面一定會笑掉大牙。從這個否決，足以看出廣州市市長的英明神武！事實也證明了這一點，在他委婉的否決了這個名字之后，就被晉升為廣州市市委書記一把手啦（你說巧不巧）！

廣州這次地標命名的情況，多少有點象爺爺奶奶、外婆外公、七姑六婆爭著把小孩子取名字。熱情度是夠了，但專業度還是有所欠缺，顯得太家常了點。看似是請了一些些專家，但都是文化界、政治領域里的權威（而且這年月專家常常不太靠譜），舉辦方忽略了應該請個營銷專家做指導工作，孫鵬深表遺憾。

地標命名的本質就是城市營銷!是要講目的、講戰略的。而非搞文學創作，更不是寫作或者搞藝術！

作為一個身處廣州的營銷人，我覺得有義務給廣州市政府相關人員上一堂命名的營銷課。以杜絕再發生這種讓人笑話廣州人沒文化的命名鬧劇。不致于廣州的營銷公司都受到牽連！

第一、不要讓一個名字扛起所有的責任：

征名主辦方要求新的名字要體現嶺南文化在廣州的歷史沉淀；又要能體現廣州是“海上絲綢之路”的起源（很多廣州人都不太知道這一點，想用一個名字就能讓全世界人知道，可能嗎？）；又要體現廣州包容和諧、務實開放的特質。

一個名字要表達這么多，這讓我想起了高爾基的原名：“阿列克賽-馬克希莫維奇-彼什科夫”。 恐怕要比這個還要長，別人才能明白！

要求得太多，其實就是沒有要求。從這個大而空的brief上看得出，舉辦方根本就不清楚他們需要什么？

既然電視塔是要幫廣州在世界范圍內宣傳廣州，孫鵬想設問主辦方，如果給你兩個字，你要向世界喊什么？問題弄清楚了，答案也就大差不差了！　　

第二、不要一個名字看上去什么都不是，寓意卻什么都是：

很多學者或者所謂的文化人，喜歡通過九轉十八彎來說事情。這其實不適合于傳播，表面上一個字看不出有什么意思，但背后卻能編出上千字的寓意，這很可怕。名字沒那么深的學問，是用來讓別人稱呼的，意思應該簡單到不能再簡單。再強調一下：千萬千萬不要寓意了！說什么就知道指什么！

竟然有人能從“海心塔”上聯想到海上絲綢之路，那我只能說佩服了！　　

第三：不要進入別人的游戲規則，特別是“東方明珠”的游戲規則

按照競爭對手的游戲規則來出牌無疑就是在給對手做嫁衣。正因為這樣的思路才會有“南國明珠”等墮落的想法出現。（東方代表中國，上海是中國的經濟中心，南方能代表中國嗎？充其量代表中國南方罷了。不應該有這些自尋短劍的想法。）

不排除很多人（包括專家）因為礙于“東方明珠”的權威，以至于不管叫什么名字自己總覺得不合適，根子里就不自信。從而扼殺了很多好的想法。

懂得營銷的人一定知道！不要老是想著別人的長處，要惦記著別人的短處！！這樣才有出路！ 　

第四：不要拖拖拉拉，名字取遲了意義也就不大了！

孩子長大才取名字，后果會怎么樣？相信熟悉他的人還是會習慣叫他的乳名。因為乳名已經在大腦里生了根，想改口都很難了。

“迪拜塔”到大樓啟用時才更名為“哈利法塔”。網上一搜索，“迪拜塔”有幾千萬的相關網頁，而“哈利法塔”才十幾萬個相關網頁！足見這個遲來的名字對于這個建筑來說沒有太多宣傳增值的價值了，不管他有多么深的寓意！同樣北京的“痔瘡”（智窗）。拋棄名字的好壞不說，也是沒有掌握時間節奏的失敗命名！因為人們已經習慣了稱呼它為“央視大樓”或者“大褲衩”了。

取名字的時間拖久了，再取也就是強加了。這樣下去，廣州電視塔的命運很可能和這個央視大樓相似，一個“大褲衩”，一個“小蠻腰”。沒頭沒臉的，想換個名字都難。