中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)：以品牌文化建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)多年不斷深化十大品牌文化推介活動(dòng)，其根本目的，就是要發(fā)現(xiàn)推廣品牌打造的先進(jìn)典型，把文化建設(shè)融入行業(yè)發(fā)展之中，引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)打造更多的具有文化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌，推動(dòng)中國(guó)紡織由產(chǎn)量大國(guó)向品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

針對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲評(píng)價(jià)說(shuō)，品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌，必然有其獨(dú)特的品牌文化。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)下，品牌文化的優(yōu)勢(shì)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。深入品牌文化建設(shè)，就是要不斷豐富品牌文化的內(nèi)涵，提升品牌的文化價(jià)值，塑造品牌的社會(huì)形象，在不斷推進(jìn)紡織工業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，打造具有中國(guó)特色的紡織服裝品牌文化的價(jià)值體系。

2008年下半年以來(lái)，紡織工業(yè)受金融危機(jī)的影響，面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)，總體來(lái)講，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變快、有品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)來(lái)講，確實(shí)是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，而對(duì)沒(méi)有品牌的企業(yè)或者創(chuàng)新能力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)講，是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

2009年國(guó)務(wù)院關(guān)于《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》下發(fā)后，紡織行業(yè)上下受到很大鼓舞，特別是國(guó)務(wù)院把紡織工業(yè)定位為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)”，極大提振了行業(yè)與企業(yè)發(fā)展的信心。

2010年，紡織行業(yè)出現(xiàn)了企穩(wěn)回升、企穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)，在這個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，提升行業(yè)軟實(shí)力顯得尤為重要。

為此，杜鈺洲提出了進(jìn)一步加強(qiáng)紡織行業(yè)文化軟實(shí)力建設(shè)的幾點(diǎn)意見(jiàn)。一、正確看待紡織行業(yè)面臨的形勢(shì)，切實(shí)提高對(duì)增強(qiáng)行業(yè)文化軟實(shí)力重要性的認(rèn)識(shí)。

二、深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，樹(shù)立強(qiáng)化大文化觀念。三、深入開(kāi)展十大品牌文化推介活動(dòng)，不斷提升紡織服裝品牌文化價(jià)值。四、持續(xù)開(kāi)展創(chuàng)建和諧勞動(dòng)關(guān)系企業(yè)活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)職工合法權(quán)益。五、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)建更多的全國(guó)紡織精神文明建設(shè)示范基地。

2005年-2009年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)推出的這50個(gè)中國(guó)紡織服裝行業(yè)十大品牌文化企業(yè)，經(jīng)過(guò)近幾年的檢驗(yàn)，特別是經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的考驗(yàn)之后，他們充分顯示了品牌的力量、文化的價(jià)值，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了卓越品牌的內(nèi)在是文化，文化是品牌的靈魂這樣一個(gè)深刻的哲理。

十大品牌文化推介活動(dòng)，是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)為推進(jìn)品牌戰(zhàn)略而采取的一項(xiàng)重要舉措。活動(dòng)開(kāi)展5年來(lái)，每年在全行業(yè)樹(shù)立10個(gè)紡織服裝著名企業(yè)品牌文化的榜樣與典型，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了明顯的示范和引領(lǐng)作用。