1961年，瑞士日內瓦，彼得*斯考特爵士和一群科學家及環保人士聚在一起，籌劃成立一個以遏制地球自然環境惡化為使命的基金會。這就是日后的世界自然基金會(WWF)。

50年前，WWF成立的初衷很簡單，就是為了救助大熊貓。那一年，科學家發現，世界上三分之一的已知物種(超過1.8萬種動物)已經滅絕。他們急需尋找一個全球共識的標志，作為組織的會徽。

同年，英國倫敦動物園迎來了大熊貓“熙熙”。這只雌性大熊貓異常珍貴，是奧地利動物商海尼*德默1958年以三只長頸鹿、兩只犀牛以及河馬、斑馬與北京動物園換得的。在倫敦動物園借展期間，造成萬人空巷的場面。

彼得*斯考特在倫敦對著這只熊貓，隨手用鋼筆畫下了一張素描：黑白相間的毛色，憨態可掬的神情，特別俏皮可愛。但是，這只熊貓身體微微向右傾斜，有點走路困難的樣子，似乎走過一段“艱苦不堪”的歲月。

最終，熊貓成了WWF的會徽。彼得*斯考特和其他WWF 聯合創始人認為：盡管熊貓來自中國，但這個動物標志設計欣賞足以克服所有語言上的障礙。于是他們一致贊同將大熊貓的形象作為該組織的象征。

后來，這個會徽曾先后重新設計過4 次，但在形象上并沒有明顯區別。隨著WWF影響力擴大，這只微抬起頭、半帶疑惑望著人類的大熊貓形象，也一天天變得深入人心。

而在WWF之前，西方人對熊貓“保育”絲毫沒有概念。在先前西方探險家撰寫的有關“熊貓”的書籍中，它只是一種叢林獵物而已。

1961年以前，歐洲人了解熊貓的信息大多來自兩本著作，羅斯福兄弟所著的《追蹤大熊貓》和露絲*哈肯絲所著《淑女與熊貓》。前者在1929年4月13日，成為第一批射殺熊貓的西方人，后一本書則講述1936年，第一頭活著到達西方并引發轟動的熊貓故事。